本期导读
上一期微信笔者提出---中医药旅游体验产业将是未来中药产业的风口，得到了很多朋友的认同（也有不同观点）。然而，其体验环节到底如何构建是产业发展的焦点！上一期我也提出在本期分享个人原创的观点---中医药体验产业环节的创意构建原则。但是，我今天整理材料时发现，还有一些很好的图片资料可以与大家分享，并且，本次分享的内容不再是做荞面，而是笔者10年前在日本经历的一次和汉药（就是我们的中药）体验活动，体验环节构建及创意原则改为下期分享。
lets go！请跟我来！
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首先进行通俗易懂的科普讲座
这是我2007年在日本富山大学做博后时的一次经历。日本富山大学和汉药研究所是日本从事汉方药研究的知名研究机构，该研究所除了从事科研工作外，也针对当地的市民开展和汉药科普工作，科普体验活动（夏期セミナー）每年举行一次。参加活动的人主要是老人，也包括其他专业对汉方药感兴趣的年轻人。
活动开始，首先是一系列的讲座，内容主要包括生药学知识汉方药与养生知识、生活习惯病保健知识、营养学与养生知识、按摩和推拿知识等。
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针对讲座内容开设的系列体验环节
听完了就该动手干了！首先是认识生药和组方，我们在讲课前准备了一系列生药样品，包括原型药材（瓶子里）和切片（小盒子里）（上左图）。放置的时候，同种药材的药材原型和饮片成对放置，以便于学习者观察（上右图）。
都观察明白了，就进入更高层次的体验，将盒子里的饮片按照组方的用量摆在一起（上左图为补中益气汤组方），然后，所有学习者开始通过形态、嗅觉、味觉、触觉等，对组方中所有药材饮片进行全方位体验（上右图）。
品尝完药材的味道后，体验环节进一步延伸，将不同组方药材按量混合（上左图），然后开始煎药（上右图）。教授会借此讲解煎药文化和注意事项。待汤药煎好后，参与者开始用一次性纸杯品尝每种汤剂的味道，是苦味？还是甘味？参与者要深入思考是这些味道和刚才组方里的药材有何相关。
这还不算完，即便都看清楚了药材、煎了药，尝了药，但这些毕竟都是死的药材。还可以将体验环节进一步延伸，那就是识别原植物（药材的来源植物），为此专门准备了各种药材的盆栽（上图，这些都是从药用植物园借用的）。
最后！到了最激动人心的时刻了----学习成果检验！细心的读者也许刚才发现了，在药用植物花盆和药材边上有编号，这就是考卷里填空题的代号！
所有学习者对上述的学习内容进行系统总结，从药用植物名称、原型药材名、饮片名、组方名（要搞清楚必须能够记住组方包括哪几味药，混在一起的那些颗粒都是什么）、汤药名（这个只能凭刚才对每种组方汤药味道记忆来答），一个一个看，一个一个尝，一个一个答。我感觉这太难了，但是你看，参与者们都兴趣十足！我看到有的老人还把方剂里的饮片颗粒分类，粘在硬纸板上，分别写上药材名。
从植物到汤药的学习体验和考试告一段落，接下来由研究生登场，给大家讲解桂枝茯苓丸的制作过程，日本的小孩画漫的功底都不错，图文并茂的把桂枝茯苓丸的组方、功效、制作方法写在了黑板上，细心给大家讲解（上图）。
内容讲完，开始动手，熬蜂蜜混入已经事先粉碎好的药粉，然后开始和面一样将蜂蜜与药粉混合均匀。这时候，参与者就可以分别进行揉蜜丸了（谁揉的谁带走），虽然揉的大小不匀，但是能看到大家参与的非常起劲。
丸剂制作告一段落，后面由老师讲解地黄的炮制方法，首先还是通过制作的海报讲解地黄的来源，道地产区、地黄药材种类（生地黄、干地黄、熟地黄）及功效差异、含有的成分的种类、炮制的目的、炮制前后的成分差异等等。
说明白了原理，还是要上实物（上图包括了各种地黄），接下来就要开始地黄炮制演示了，让学习者都看明白原料有哪些（如上图的黄酒）。
开始上锅蒸，阶段性取出一些，看其颜色变化。
地黄炮制需要九蒸九晒，这么短时间肯定吃不到自己蒸的了，大家只能体验一下已经做好的各种地黄的味道。
中场休息，折腾了一大上午够累了，接下来借中午吃饭时间体验上午讲的药膳。每个人都发一份药膳套餐，药膳盒上配有一个说明的卡片，对其中每一道菜的保健功效都有详细的说明（上图），这就是我分得的套餐。
就在吃饭的餐厅里的展示架上陈列有各种保健套餐的模型。
定眼观瞧，架子上摆的有养生保健早餐、中餐、晚餐模型。
并且还有针对特定疾病（上图是糖尿病）的户外便当模型。
吃饱饭，继续下午的体验环节，和汉医生四诊体验，每个人都体验下，望闻问切，然后老师会给出你诊断结果，告诉你今后该吃什么，注意什么的建议。这个体验完后，还进行了按摩推拿的体验，两个人一组，每人发一条新毛巾（为了防脚臭），学习用脚给对付按摩的方法，由于用脚力气大，而且省劲，按摩很有效，也非常有意思。
一切都体验结束了，最后就要参观这个健康中心的其他设施了，上图中是我在体验声光疗法（闪光灯把彩色光闪没了），我进入了一个绿光的帐篷，感受了一下，伴随潺潺流水和鸟叫声，沐浴着绿光，盘腿打坐入境，感觉不错。
体验馆的下面是温泉游泳池和健身区，在下面活动的人就是这里的付费会员，他们可以选择节假日来这里享受各种理疗和服务，还可以购买产品。
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中医药产品和服务具有设计多体验环节的先天优势
综上所述，中医药产品和服务涉及环节多，专业领域多、体验链长、文化属性深厚的属性，是体验产业的理想选择。以上分享的日本中医药文化体验过程中，体现出了多维性的原则，这只是我下期将要分享的8大原则之一，距离形成引爆性的商业模式还有很远的路要走。并且，这毕竟是10年前的活动，在当今互联网、大数据、自媒体条件下这个产业该怎么做？等未来虚拟现实等新技术诞生后，这个产业又将怎么走？还有待于我们进一步深入思考，我将在下期分析我的看法。
老魏观点
Bencaozhlv
发展中医药的目的就是为了执行其防病治病的功用，提高国民健康水平，在这个问题上，养生保健和新药研发、使用具有平等的地位，所以，我们在注重中药基础研究和新药研究的同时，一定也要重视中药的科普和养生旅游体验经济发展，因为中医药在这方面有优势。
另外，屠呦呦研究员获得诺贝尔奖引爆了国家对中医药科研和产业的重视，相关利好政策扑面而来，但是作为业内人士都应该理智看待，总理说要让中医药成为国民经济支柱产业，真的好实现吗？万一实现不了，面子就栽大了！在这个问题上，不妨借鉴下日本的例子，我记得有篇报道说，日本在80年代因推广功能食品（保健品），大大改善了国民健康水平，甚至降低了国民医疗保险的额度。我们能不能通过推广中医药体验经济，也拿到这样一笔数据？如果拿到这一笔数据，那么多环节健康产业盈利，必将是一个很大的产业体量！而节省了医保费用又是一大功劳！并且！提高了人民健康水平，本身就是最大的功劳！
中医药国际化至关重要，但是如果查查各国人口数就会知道，中国13.6亿多，美国3亿多，日本1亿多，英国还没有1亿，而且，美国这些发达国家暂时都不接受中医中药，而中国人从骨子里就信中医中药！中医药的主战场在哪儿？还用我说吗？但是，尽管如此，中国的新生代对中医药的了解越来越浅，要把中医药发扬光大，科普是不是很重要？这还用我回答吗？
最后我只想说，革命尚未成功，同志仍需努力！
敬人敬天 道法自然
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